企業が自社のことを知ってもらいたいと思うのは新規の顧客だけではありません。従業員や株主、債権者、仕入先、地域社会、行政機関などさまざまです。営業の第一歩となる重要なツールですから、伝えるべき内容をわかりやすく的確に表現し、自社の特徴や強みを十分にアピールできる会社案内であることが重要です。
　きちんとした会社案内を作っていることが会社の信用につながります。

　社員の採用にあたっては、会社が求める人材に経営理念や事業内容を正しく理解してもらうことはもちろん、実際の仕事の内容や研修制度、社風など、仕事の魅力や入社後のイメージが伝わる内容が求められます。会社の良い面だけをアピールするのではなく、不安を取りのぞき、信頼関係を築くことが大切です。

　株主や投資家に向けたIR（インベスター・リレーションズ）活動において、経営状況や財務状況、業績動向に関する情報提供はもちろん、それに大きくかかわる経営理念やビジョンの共有が不可欠です。会社が何をめざし、今後どのように事業展開していくのかなどを発信して自社の優位性を示すことが重要です。